Mercado de Luxo – estratégias e construção de Brand Equity

Essa certificação oficializa a aprovação do(a) estudante no curso de atualização profissional "Mercado de Luxo – estratégias e construção de Brand Equity " oferecido pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e atesta que os seguintes conteúdos foram articulados:

RESUMO DO CURSO
Os negócios de luxo vêm servindo como referência de estratégias para diversos setores. Compreender o cenário global das marcas de Luxo e Premium, seus princípios- chaves e estratégias através da combinação de cases e construções de Brand Equity, gera uma nova percepção do luxo. Um olhar contemporâneo possibilita abordagens diferenciadas e eficazes em qualquer setor do varejo que se alinhe com o luxo.

OBJETIVO GERAL DE APRENDIZAGEM
O objetivo geral do curso consiste em proporcionar uma visão sistêmica e evolutiva do mercado de luxo e seus posicionamentos, estratégias e segmentações através da compreensão de conceitos, visões estratégicas de marketing, Brady Equity e práticas que envolvem esse segmento.

Para alcançar este objetivo, o curso propõe a levar o aluno a:
Entender o histórico social da evolução do conceito de Luxo, Interpretando as motivações do consumo de luxo ao longo do tempo;
Compreender as diferenças dos segmentos Premium e Luxo, entendendo as ligações do segmento com a Moda e as tendências;
Entender as tendências e macrotendências contemporâneas que perpassam e dirigem o segmento;
Analisar as principais estratégias do setor, compreendendo suas tensões e desafios;
Analisar a construção do Brand Equity das marcas do setor, interpretando o valor intangível como diferenciador de prestígio e o papel dos capitais simbólicos do luxo;
Compreender o conceito de Novo Luxo.

METADADOS
- Abordagem: Tática
- Área do Conhecimento: Marketing, Estratégia e Gestão
- Nível de Complexidade: Intermediário
- Carga Horária: 15h

CONHEÇA OUTROS BADGES DO PROJETO DYNAMIC ESPM EM https://www.espm.br/dynamic/

O que é necessário para conquistar este badge

Presença mínima de 75% da carga horária do curso.

Quem já tem este badge