Data-Driven Marketing: Analytics, IA e Performance

Essa certificação oficializa a aprovação do(a) estudante no curso de atualização profissional "Data-Driven Marketing: Analytics, IA e Performance" oferecido pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e atesta que os seguintes conteúdos foram articulados:

RESUMO DO CURSO
Aprenda a tomar decisões de marketing com dados reais, em vez de palpites. De Analytics a IA generativa, domine as ferramentas que transformam cliques em receita: SEO, CRM, mídia paga, chatbots, testes A/B e plano Go-to-Market. Um programa tático para quem precisa provar ROI.

OBJETIVO GERAL DE APRENDIZAGEM
Os principais objetivos do curso são:
Dominar os fundamentos do Marketing Orientado por Dados (Data-Driven Marketing) e identificar na prática onde ele se distancia do marketing tradicional.
Coletar, organizar e analisar dados de marketing em conformidade com a LGPD, transformando informação bruta em insights acionáveis para campanhas e produto.
Definir KPIs e métricas que conectam marketing a resultado de negócio: CAC, LTV, ROI, taxa de conversão e performance de funil.
Estruturar planos de mídia paga e SEO com foco em performance mensurável, segmentação por comportamento e otimização contínua do funil.
Usar IA generativa e IA aplicada ao marketing para personalização em escala, criação de conteúdo, chatbots e anúncios programáticos, respeitando privacidade e uso ético dos dados.
Implementar testes A/B, CRO e rotinas de otimização contínua para extrair o máximo de cada canal de aquisição e retenção.
Construir uma estratégia digital Data-Driven integrada, do site ao CRM, alinhada aos objetivos de negócio e ao plano Go-to-Market.

METADADOS
- Abordagem: Tática
- Área do Conhecimento: Gestão de Marketing Digital e Data Science
- Nível de Complexidade: Intermediário
- Carga Horária: 18h

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O que é necessário para conquistar este badge

Presença mínima de 75% da carga horária do curso.

Data de Conclusão

20/08/2026

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EDDMSP